MID-SEASON SALE | UP TO 60% SHOP NOW

15-40% off selected tops, bottoms & shoes SHOP HERE


Babyshop Magazine

Guider
Inspiration

Brand talk: ISBJÖRN of Sweden

Vi fick en liten pratstund med Selma Jakobsson, Production & Sustainability Manager på ISBJÖRN of Sweden. Hon berättar om hur allt startade och hur de ständigt jobbar med hållbarhet och vara så klimatneutrala som möjligt.


Välkomna till ISBJÖRN of Swedens värld!

BERÄTTA OM ISBJÖRN OF SWEDEN!

Våra fantastiska grundare Maria Frykman och Camilla Schmidt startade Isbjörn ute på Värmdö för 16 år sedan. De möttes i en mammagrupp med sina två första barn. Maria var aktiv friluftare och skidåkare med småbarn och Camilla var mönsterkonstruktör och utbildad skräddare och de kände båda att det saknades kvalitativa och hållbara funktions ytterkläder för barn på marknaden. Så de sydde upp vår allra första fleecekollektion, då för baby upp till 3 år, la dem i en rullväska och knackade på hos återförsäljare. Resten är historia (och mycket hårt jobb)!

Idag är vi 9 personer i teamet som brinner för det fantastiska varumärke som Camilla och Maria byggt upp.


VAR KOMMER KÄRLEKEN TILL BARNKLÄDER IFRÅN?

Den kommer ifrån den lekfullhet som finns i att skapa barnkläder, men också glädjen att få lära barn om kvalitet och hållbarhet från en tidig ålder. Jag lärde mig själv från min mamma och det har varit en röd tråd genom mitt liv hur jag köper och tar hand om mina kläder. Min son fick precis ett paket från sin mormor med kläder som jag hade när jag var liten. Den känslan är underbar!

VAD INSPIRERAR ER?

Vi inspireras av naturen och barns nyfikenhet. Vi skapar kläder som är bra att upptäcka naturen och livet i.


OM DU SKULLE BESKRIVA MÄRKET MED TRE ORD?

Hållbart, tidlöst och slitstarkt!


VAD ÄR NI MEST STOLTA ÖVER MED ISBJÖRN OF SWEDEN?

Det måste nog ändå vara de fantastiska omdömen vi får från våra kunder. Förra veckan fick vi ett mail av en familj där vår Penguin overall var inne på 3:e barnet och 5:e säsongen. Det känns underbart att kläderna används på det sättet! Det är ju vår vision med våra plagg!

HUR TÄNKER NI KRING HÅLLBARHET OCH VAD GÖR NI FÖR ATT FÖRBÄTTRA DEN?

Vi ser på hållbarhet ur två perspektiv: Hållbarhet och hållbarhet ;)

Hållbarhet i bemärkelsen att vi väljer material och fabriker som jobbar på ett så snällt sätt som möjligt för både människor och naturen. 97% av våra material är Bluesign certifierade och vi använder endast Primaloft i våra paddade produkter.

Vi släpper inte många nya styles utan vi finslipar på de vi har och sen släpper vi nya produkter där vi ser ett behov. Sen är det otroligt viktigt för oss att skapa hållbara produkter. Alltså kläder som ska hålla riktigt länge. Vår vision är att våra kläder ska lekas i, växas i, ärvas, och sedan ges bort eller säljas. Alla våra skal- och paddade kläder har grow-cuffs!


Modeindustrin står för mer växthus-utsläpp under ett år än alla globala flyg och fartyg tillsammans. Därför jobbar vi med inkrementell och moduldesign och ser gärna att våra kunder köper vad de behöver och inte efter vad som är i trend för en säsong.

Vi jobbar ständigt för att utveckla vår hållbarhet och vara så klimatneutrala som möjligt. Just nu jobbar vi på att bli helt transparenta så att det syns att vi ”Walk The Talk”. Vi jobbar även på en specifik miljö pledge, men jag kan tyvärr inte avslöja mer än så i dagsläget. Vi har så mycket spännande arbete framför oss!

KAN NI BERÄTTA LITE OM PROCESSEN KRING SKAPANDET?

Vårt skapande är helt baserat på den tanke som Maria och Camilla hade för Isbjörn från dag ett. Vi designar inte mycket nytt, utan vi förbättrar de produkter vi redan har. Vi tittar på vilka användningsområden vi inte täcker och hur vi kan nå dem, i stället för att titta på trender.

Våra barn är flitiga testpiloter och vi får så mycket insikt från dem!
Till exempel så kommer våra produkter ha fler reflexer FW22 för ökad säkerhet. Sedan jobbar vi med färger som vi inspireras av. Ofta kommer inspirationen från naturen.


VAD ÄR ER VISION OM FRAMTIDEN? VAD KOMMER HÄRNÄST?

Vi jobbar nu med spring-23 och det är så galet kul! Att vara ett slow fashionmärke behöver inte betyda tråkigt, snarare tvärtom!

Åh jag önskar jag kunde berätta ALLT! Vi har så mycket otroligt spännande i pipelinen. Det jag kan avslöja är att vi jobbar otroligt hårt för att ligga i framkanten av hållbarhet.


TACK SELMA! EN SISTA FRÅGA, FINNS DET NÅGOT NI VILL REKOMMENDERA?

Svårt. Vi älskar ju allt! Men jag får nog välja vår Toddler overall för de minsta, Penguin för barnen och våra skidkläder för teens!